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    深圳市西蒙联合建筑材料有限公司
    品牌定位、LOGO/VI设计、包装画册设计、网站设计
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    品牌:西蒙

    品类涂料

    服务:LOGO设计   VI设计   包装设计  画册与单页设计  网站设计

    项目背景:西蒙建材有限公司在国内率先推出STUCCO低碳墙体材料。采用特种水泥、骨料、熟石灰、特殊添加剂、色粉混合而成的新型墙体装饰材料。广泛运用在建筑的内外墙装饰上。在欧美流行多年,但在国内认知度并不高。如何使STUCCO迅速在国内涂料市场中占据一席之地呢?“产品+定位+个性”是出走的第一步!


    【1】

    产品品类创新:西蒙=西蒙STUCCO,西蒙=厚层涂料

    老LOGO与新LOGO。达尔文进化论,在品牌,可以理解为“品牌源于品类创新”。STUCCO是欧美流行多年的地中海风情外墙涂料,西蒙认为,中国未来势必流行,抢先将行业品类与品牌融为一体,并注册。厚层涂料,是业内不成文、约定俗成的口头语,但被西蒙巧妙地搬上了正席。老板以往洞悉营销与品牌策划。LOGO设计“只有”2个要求:与产品应用融合;凸显产品特色!



    高端产品,须有“品牌三力”的广告语。芥末以为,产品力(产异化)、营销力(创意战)与销售力(激发促销),这“品牌三力”则是任何品牌策划必须要切中的。


    【2】

    定位升级:建筑师的创意元素

    西蒙定位,是采取柔香型的感性切割,还是高度型的人群切割?处处可见的涂料,西蒙在突出品牌形象,即品牌承诺的同时,更蓄意建立顾客关系,即品牌体验,并在“品牌形象”与“顾客关系”相互之间建立联盟关系,这是一套行销传播体系。传播体系的主角是:西蒙品牌定位(厚层涂料)和品牌承诺(创意元素);建立品牌形象(品牌VI、产品包装与品牌型官网),通过顾客体验(建筑师创意元素产品单页面网站)建立品牌价值!

    经过系统包装,价格虽没像保健品溢价300%,但是,西蒙价格依旧全线溢价30-50%,在当时的涂料市场中,亦算少见了!


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    【3】

    个性彰显:活性VIS

    将产品本身最有意义的、最有区隔的“主流色彩”与“纹路”作为品牌DNA,加以抽象,赋予个性的形象特征,且匹配产品切割与定位升级。






    创意评价的人性尺度:能否吸引更多的注意;能否有效完成沟通;能否更简介完成传达!“产品+定位+个性”是个快速塑造品牌性格、提升品牌形象的国际套路,以往被4A贡着与神化,其实,只算是一套品牌升位路径。找到路径是一回事,走好路径是另外一回事。

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