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        深圳市茂雄萬家農副產品有限公司
        LOGO設計、VI設計、空間設計
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        品牌:茂雄生鮮

        品類:農副產品

        時間:2015-2017年

        服務:LOGO設計  VI設計  

        項目背景:茂雄集團一直做農業種植加工及配送這一領域有十多年,一直都沒涉及到終端店面銷售。此次前期投入10家店來試水,結果一炮走紅,16年6月開店,年底就超過20家。17年又對品牌形象進行了升級,至2017年10月,開店達到60家,茂雄依托強大的生產期地和配送體系,和創新商業模式(限時打折,直至免費送)快速擴大市場規模,并牢牢占據了一席之地。


        【1】

        從零出發,該怎樣占領消費者的心智陣地?

               茂雄集團深耕農業種植加工配送多年,積累了雄厚的實力。然而對于終端市場而言,茂雄尚處于一個新手的階段,還未在消費者的心智中建立一種深刻的印象、精準的定位、以及品牌化營銷。切入終端領域的同時,更是缺乏一個能形成大眾認知度的全新高端品牌形象!

        2015年,在芥末品牌系統整合創新的提升下,打造了一套親民、接地氣且又雅俗共賞的新形象“茂雄萬家”。在梳理品牌內核架構、解讀品牌核心基因,闡釋品牌深度理念之后,被成功賦予了“鮮享每一天”的概念。在第一家店裝修完畢后,短短半年時間,在深圳落地加盟了30家店。



        【2】

        形象升位,生鮮的輕文藝范

        如何將茂雄的品牌形象,價值觀、品牌名稱更好地植入消費者心智?為了更好的凸顯產品,茂雄集團2017年又打造了第二品牌“茂雄生鮮”?!吧r”更直接鮮明的挑明了產品的品類,這是在激烈市場競爭下一個極具競爭價值的符號,也是進駐消費者心智的品牌差異化記憶點。茂雄生鮮將以更簡明、有力、時尚的品牌形象走向市場。

        根據芥末品牌角度理論,產品本身功能屬性無法改變,那么就改變產品的角度,角度不同,產品認知就不同。恰如其分的產品解析,能夠化平凡為神奇,變冰冷為溫暖,將虛無變為信念。芥末為茂雄生鮮品牌系統化從輕文藝角度打造了一個具有強烈品牌識別力的視覺系統,提出“鮮不隔夜”的品牌理念,進一步強化了消費者對“鮮享每一天”的認知。全新形象系統出街后,得到了市場的高度認可,截至2017年10月,茂雄終端店面已迅速擴展至60家。

         

         


        小清新的字體設計,輕文藝的VI設計,使得茂雄迅速在同行中脫穎而出。廈門店連同空間設計一起,打造高端生鮮小超市。在芥末服務完初次升級和二級升級后,緊接著,又對茂雄集團VI視覺形象和旗下樂頤食品(專供家樂福、華潤萬家、天虹、西貝……)VI進行升級。包括茂雄集團旗下一生態農莊的整體視覺形象升級。從開始“觸電”終端市場,茂雄攜手芥末,從源頭出發探索品牌發展之道,深入市場發掘消費者需求,不斷去優化,創新模。不到3年的時間茂雄能取到如此大的進步,其實萬變不離其宗,這就是一場品牌形象系統的探索之旅。

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